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【中联学堂】如何鉴定顾客的购房需求

作者: 日期:2014-04-11 13:55:59 点击数:

 

物业顾问在对顾客购房需求进行把控时,通常就用“经典”的三段式提问,做为对顾客需求的鉴定,其实,这只是一个非常大概的了解,对真正掌握顾客需求相差甚远,这种做法通常的结果是顾客看来看去,还是那句“我考虑考虑”
顾客的够楼需求,包括显性需求和隐性需求,顾客很明确表达出来的那是显性需求,而顾客有时并不清晰自己要买什么样的房子,或者说围绕其购房目的,什么样的房子真正适合他,这就是顾客的隐性需求,正确了解顾客购房需求,物业顾问就必须按部就班地了解这两方面的需求。
常见应对
1.某先生,请问您要买哪个区的哪里的房子?
(询问顾客对区位或路段的需求)
2.请问您希望买几房的单位,大概面积是多少?
(了解顾客对户型及面积的需求)
3.请问您这次买房的预算是多少?
(了解顾客购房承受能力)
方法技巧
NEADS购房需求鉴定公式:
N即(now),表示现在情况,包括已看过什么楼?
E即(enjoy),表示对目前住的地方喜欢什么?
A即(amend),表示针对现在可改变什么?
D即(decision-maker),表示谁有决策权?
S即(stumbling-block),表示成交障碍时什么?
物业顾问要了解顾客以上五个方面的情况,并应在提问中不断试探顾客的真实情况
话术范例
范例一:
物业顾问:吴先生,请问您现在住哪里?(了解顾客目前居住情况)
顾客:我就住在XX花园。(顾客用疑惑的眼光回答,不知物业顾问问这干嘛。)
物业顾问:好地方啊,我有个同学也住这小区。(套近乎,通过有同学也住着小区来认可顾客,拉近与顾客的关系,同时了解顾客对目前居住的满意之处。)
顾客:恩,是不错的一个小区,这里安静,小区住户素质高,生活特别舒适,就是目前住的这套房子,才60㎡,小了点。(顾客道出自己对目前居住状况的满意之处及不满之处。)
物业顾问:对,的确是一个舒适的小区,不过根据您刚才所讲,满足您的要求大概要120㎡左右,60㎡的确是小了点。哦,对了,我们在这个小区也有一些大面积的单元,不知您是否会考虑呢?(试探提出问题,看顾客对目前居住是否还有什么其他不满。)
顾客:哦,因为去年工作调动,目前每天上下班用的时间实在太多,还是希望在工作单位附近找个同类型的小区。(顾客道出另一个不满,就是离上班地方远了点。)
物业顾问:那是,XX花园离您上班的中山八路的确远了些,根据您的要求,在您工作单位附近的XX花园就同您现在住的花园很相似,是个住户素质非常高的小区,并且离您上班地方也只有十分钟左右的路程,那里的大面积单元您觉得如何?(在认同顾客中,继续试探顾客。)
顾客:恩,听说那里不错。你们有120㎡左右大概80万元左右的单元吗?(顾客道出需求,并讲出期望。)
物业顾问:房子是找出来的,关键使我们公司在那里有非常丰富的客源和房源,我们会非常迅速地磅您找到想要的房子的。哦,对了,顺便问一下,这次买房的房产证写您的名字,还是…(强调公司的优势,增加顾客信心,并顺势探一下买房决策人是谁。)
顾客:恩,写我的就行了(顾客表明自己是决策人)
物业顾问:恩,另外还有其他什么特别的要求吗?(了解影响顾客买房的其他因素。)
顾客:就是价格要控制在80万元左右,不能太高(顾客强调价格,看来这是他的预算上限。)


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